• LOGO对一个时尚奢侈品牌有多重要?

LOGO对一个时尚奢侈品牌有多重要?

2017-08-29

Logo,其实是logotype的缩写,是一个品牌的象征,也是每个品牌最希望推广的元素。众所周知,所有的甲方对设计的要求从来离不开一句话“logo大一点,再大一点,再大一点!”为什么如此强调logo呢?因为logo作为一个图形,相比于文字来说更容易被大众记住,同时它也是一个品牌独特和独有的象征,更是品牌官方无声的代言人。

 

每个品牌都需要营销自己,那么首先我们要知道“品牌”到底是什么?

 

其实,“品牌”这个概念由来已久。溯其源头,可追至数百年前,早期的牧场主为了更容易辨认及标识出自己的牲口,就采用了烫印的方法在牲畜身上留下自己的姓名或其他特殊符号,借以声明所有权。得益于这种具有辨识度的标志,一些品质卓越的牲畜们便可以很容易地被区别出来。渐渐地,这种原始的手段演变成为了我们今天所看到的商标或logo,它们是各大品牌不可或缺的元素之一。

 

如今一个品牌的含义从简单的符号、名称、logo一路演变而来,其中更包括了其市场定位与发展策略的因素。所以,品牌需要有一个极具记忆性的logo,它不仅能够唤起消费者心理与情感上的共鸣,更能够为品牌带来实际的经济效益。

 

品牌对于消费者来说,是一种保障也是一种信任,在消费者购买商品的同时,品牌也是在出售着一种承诺。接下来我们就一起看看时尚与奢侈品大牌们都是如何透过logo来传达和弘扬自己的品牌。

 

奢侈品与时尚行业在全球市场的品牌发展策略几乎都是简单粗暴的:靠logo,这一点在营销方面表现尤为明显。奢侈品牌们意识到无论产品的设计多么入时,功能多么齐全,亦或是看起来多么赏心悦目,都只能够依赖强烈的品牌力量来触动消费者的心理。品牌是奢侈品行业的生命线,而创造力是其基石。没有品牌、没有logo,就没有奢侈品的存在。下面是一些我们经常看到的logo们:

 

 

无需语言赘述,在你看到这些logo的同时,你一定已经条件反射般地联想到了这些品牌的产品定位、价格、风格甚至品牌故事等。这就是logo的魔力,经过多年的市场运作,logo已然是一笔无法估量的品牌财富。

 

还记得三年前风生水起的奢侈品“去logo化”的风潮吗?当Gucci没有了双G、Louis Vuitton没有了棋盘格没有了老花,Chanel没有了双C,Burberry没有了格纹,销量真的会变好吗?

 

因为据说高级消费者(Top-Spenders)更希望买到没有logo的,“安静”的产品。当大家都在心惊胆战地等待着那些熟悉的格纹、大logo从店里下架,迎接另一个无logo化的奢侈品时代时,发现这波风潮并没有那么来势汹汹。纵使秀场上的模特台步走得风生水起,商场橱窗中陈列一个比一个绚丽,然而坐在店里买单的顾客还是最青睐那些有logo的“古早”类产品。

 

奢侈品牌们每年花着大把预算做走秀新款,美则美矣,但是也不能忽略logo产品仍然是销售业绩中的杠把子,经典之所以成为经典,必然是有它的原因的,而不管这个原因是什么,它都是消费者们最愿意买单的那个理由。

 

所以,当2012年Hedi Slimane宣布Yves Saint Laurent将正式更改品牌名为Saint Laurent Paris时,整个时尚圈都为之一震,但是由Cassandre先生于1963年设计的YSL logo却没有被替代,时至今日带有YSL logo的包包们也仍然是该品牌的best-seller,由此可见logo的魅力与地位不可小觑。

 

但是也有一些品牌会改变自己的logo,比如在今年2月3号刚刚更换的Calvin Klein。Calvin Klein称,这是“回归品牌的精神本源”的选择,以及“纪念品牌创始人和基金会的贡献”。这个新的logo由知名平面设计师Peter Saville亲自操刀设计。Saville 这个名字对于时尚界来说并不陌生,他的合作名单上不乏有着像是 Lacoste、Y-3 等知名时尚品牌,跟CK新任设计师Raf Simons也一直是密切合作的伙伴。同一时间,Calvin Klein的Twitter和Facebook账号头像的logo照片也全部得以更新。跟Hedi Slimane一样,Raf Simons也是在上任CK品牌之初就做出大动作的节奏。

 

通过下图的新旧logo比较,我们很容易看出来,新的logo全都变成了大写,并采用了当下最流行的无衬线字体,更加简洁有力,也代表了Raf Simons的那种干净、极简的审美意识的体现。

 

 

然而,对于 Calvin Klein 来说,换新的logo可能意味着一定的风险--毕竟在消费者心中,那个出现在内衣边缘、T恤正前方的“Calvin Klein”字样,早已成了他们心中对这个品牌最好的注解。现在,大众或许需要一阵子来适应这个新的logo,而我们就静静地期待着新的logo和Raf Simons能给Calvin Klein带来怎么样新的命运吧!

 

当然除了logo,品牌的营销手段还有很多。如果你想要深度学习时尚行业与奢侈品公司是如何开展市场营销抓住目标客户的?《时尚市场营销与品牌战略》课程将携手业内专业导师为你带来行业最前沿的案例与深度分析。